Zašto nam AI oglasi sve češće smetaju, a ljudski sadržaj ponovno osvaja publiku

U posljednje vrijeme, bez obzira na kojoj sam društvenoj mreži, svugdje viđam AI oglase. I uvijek se pitam je li stvar lijenosti, dostupnosti, brzine ili manjka kreativnosti. Vjerojatno kombinacija svega navedenog.

Obmanuti smo!

Taman kada je većina publike naučila prepoznati AI fotografije – stigli su AI videozapisi. Moram priznati da se osjećam poprilično zatečeno kada pogledam neki videozapis i tek u opisu shvatim da nisam gledala pravu osobu kako priča, nego tamo neki izmišljeni avatar.

I došla sam do zaključka da nije problem u AI sadržaju koji se koristi na pametan način. Problem je što su ti alati dostupni SVIMA. 

Još veći problem jest što svi misle da ih znaju upotrebljavati i da ono što su napravili izgleda odlično i da to trebaju što prije podijeliti sa svijetom. Kao osoba koja je dugo godina u marketingu i uz to obožavam kreativnost ljudske prirode, nisam oduševljena smjerom u kojem se ide.

Primjer dobre prakse

Kada se AI koristi za rekreiranje starih fotografija ili videozapisa iz prošlih vremena iz kojih imamo samo fotografije, to je jedan lijep spoj kreativnosti i tehnologije. No kada brand odluči upotrebljavati AI oglas za neki svoj proizvod koji se mogao lijepo prezentirati i bez tog alata, pitam se: "Zašto i čemu?"

AI hype trajao je vrlo kratko i ljudi su opet počeli biti željni stvarnih priča, stvarnih fotografija, one famozne autentičnosti. Ne bih se čudila da uskoro počnemo viđati sadržaj kraj kojeg piše "Sadržaj NIJE kreiran pomoću AI alata.", nešto slično kao "Piletina bez antibiotika." na pakiranjima u trgovini.

S druge strane, AI alati pokazali su nam da društvo cijeni i voli tehnološki napredak, ali ne na štetu ljudskog ulaganja i truda. Kada bih morala odabrati neki smjer, rekla bih da je to ono čemu trebamo težiti. I na tržištu i u svakodnevnom životu.

Pronaći način da nam ti alati olakšaju i ubrzaju procese – one procese "tamo iza" koji se ne vide izvana. Moderna istraživanja pokazuju da kupac/publika/klijenti nemaju ništa protiv AI sadržaja.

Važne su im samo dvije stvari: da je jasno istaknuto da se radi o takvom sadržaju i da umjetno ne preuzima ljudsko – da oglas djeluje autentično i prirodno. Drugim riječima: kao da iza tog sadržaja stoji osoba, a ne stroj.

Foto: Canva

Pripremila:

Maja Kos Mehmeti

Tagovi:

Prikaži

#ostalo

#tehnologija

#društvene mreže

#chatgpt

#umjetna inteligencija

#marketing

#ai

#kreativnost

#ai u marketingu

#digitalni marketing

#ai alati

#autentičnost

#fake oglasi

#fake news

#ai oglasi

#ai sadržaj

#ai videozapisi

#ai fotografije

#ljudska kreativnost

#ljudski trud

#sadržaj na društvenim mrežama

#umjetna inteligencija u oglašavanju

#autentičan sadržaj

#budućnost marketinga

#generativna umjetna inteligencija

#etika umjetne inteligencije

Pročitajte još

Zašto je rutina puno više od navike: kako male svakodnevne rituale pretvoriti u brigu o sebi?

Zašto je rutina puno više od navike: kako male svakodnevne rituale pretvoriti u brigu o sebi?