Koliko zapravo vrijede brendirane naočale i gdje se proizvode? 

Dizajnerske naočale krase police gotovo svih optika, a bez obzira na svoje cijene, iz sezone u sezonu kupuju se novi modeli. Mnogi od nas kupuju takve dizajnerske komade vođeni mišlju da je to dobra investicija jer će nam takve naočale dulje trajati ili ako su sunčane, da će nas bolje zaštiti i slično. Zbog toga se ne ustručavamo ostaviti i više tisuća kuna u tim optikama. Kako biste se osjećali kada biste znali da su te cijene uvećane za otprilike 1000 % od proizvodnih cijena?

Naočale koštaju 250 eura u optici, a 25 eura u proizvodnji - kako je to moguće?

Prvo pitanje koje nam svima pada na pamet - kako naočale koje se prodaju za parsto eura mogu koštati manje od 30 eura u proizvodnji? Naravno, svi znamo da s dizajnerskim komadima plaćate velikim dijelom ime i imidž nekog brenda, no marža koja se postiže na naočalama, disproporcionalno je velika čak i za dizajnerska dobra. 

Ovo je moguće zato što gotovo sve dizajnerske naočale proizvodi isti konglomerat koji na tržištu gotovo da i nema konkurenciju. Samim time može određivati i cijene po svojoj volji. Riječ je o EssilorLuxottici, firmi koja je nastala 2018. godine spajanjem dva najveća proizvođača leća i naočala - francuskog Essilora i talijanske Luxottice. Zajedno vrijede preko 50 milijardi dolara, a prodaju blizu milijardu parova leći i okvira godišnje te zapošljavaju 140 000 ljudi.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli EssilorLuxottica (@essilorluxottica)

Ovo su samo neka od imena dizajnerskih naočala koja dolaze iz njihovih tvornica:

  • Armani Exchange

  • Burberry London

  • Bvlgari

  • Chanel

  • Coach

  • Dolce & Gabbana

  • Emporio Armani

  • Giorgio Armani

  • Michael Kors

  • Miu Miu

  • Polo Ralph Lauren

  • Ralph Lauren

  • Prada

  • Versace

  • Tory Burch

  • Tiffany & Co.

  • Ray Ban

  • Vogue

Imate li barem jedan par naočala ovih brendova, imajte na umu da one nisu proizvedene sa svim vašim ostalim omiljenim dizajnerskim komadima istog brenda, već na pokretnim trakama s low budget naočalama i svim drugim dizajnerskim okvirima.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli EssilorLuxottica (@essilorluxottica)

"Sve vrijedi onoliko koliko su ljudi to spremni platiti."

Ova masovna proizvodnja s najnovijim tehnologijama omogućila je maksimalno snižavanje troškova materijala i izrade pa tako jedne dizajnerske sunčane naočale koštaju oko 15 dolara u izradi. Na pitanje zašto su onda te naočale toliko skupe, CEO Luxottice u intervjuu iz 2014. dao je sljedeći odgovor: "Sve vrijedi onoliko koliko su ljudi to spremni platiti". U prijevodu, one koštaju nekoliko stotina eura zato što ih mi i dalje kupujemo po tim cijenama. U ekonomiji je ovaj fenomen poznat je pod nazivom veblen dobra - dobra čija potražnja raste s rastom cijena jer ih mi percipiramo još vrjednijim zbog toga. Manje-više sva dizajnerska dobra spadaju u tu kategoriju.

Stvarna vrijednost naočala

Jedna zanimljivost o dizajnerskim sunčanim naočalama jest to da ih se i u svijetu visoke mode i modnih znalaca tretira kao "smeće". Prema riječima modne urednice koja je svoje iskustvo podijelila na Tik Toku, kada se sunčane naočale iskorištavaju u fotografiranju editoriala, na snimanje stižu pobacane u kutijama, neoznačene, a dobavljači ih nikad ne traže nazad. Za razliku od, primjerice, komada brendirane odjeće koji se za snimanja posuđuju - o njima se pomno brine, a zatim se vraćaju nazad. Ono što mi u optikama plaćamo stotine eura, za njih su manje više rekviziti za jednokratnu uporabu, upravo zbog toga što znaju da je njihova stvarna vrijednost 10 do 15 dolara.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Dolce&Gabbana (@dolcegabbana)

Trebate li nastaviti kupovati dizajnerske okvire?

Ako nikada do sada niste čuli ni jednu od ovih informacija, a ljubitelj ste dizajnerskih okvira, možda je teško povjerovati na prvu, no brzinskim istraživanjem tvrtke EssilorLuxottica svatko može provjeriti i potvrditi ove podatke za sebe. Naravno, ako ste pravi ljubitelj nekog brenda i zaista vam se sviđa dizajn koji nudi, nastavit ćete ga kupovati upravo zato što cijenite ime i stil. Ako vam je pak bitna izdržljivost, odnosno kvaliteta te dobri materijali i sama izrada, onda zaista nemate razloga plaćati astronomske cifre za dizajnerske okvire.

Foto: Unsplash

Pripremila:
Kako odabrati sunčane naočale u skladu s oblikom lica?

Pročitajte još

Kako odabrati sunčane naočale u skladu s oblikom lica?

Kako odabrati sunčane naočale u skladu s oblikom lica?