Dyson predstavlja novo sušilo za kosu - po čemu se razlikuje od ostalih?

Prije sad već osam godina Dyson je iznenadio svijet lansiranjem sušila za kosu od 400 USD pod nazivom Supersonic. Tada je bilo iznimno neizvjesno hoće li potrošači prihvatiti kozmetički proizvod tvrtke koja je prethodna dva desetljeća bila poznata po svojim usisavačima. Međutim, Supersonic se pokazao kao pun pogodak. Danas je on značajan pokretač Dysonovih godišnjih prihoda, ali zašto bi onda brend uopće želio potpuno redizajnirati jedan od svojih najprodavanijih proizvoda?

 

Za Jamesa Dysona, koji je svoju istoimenu tvrtku osnovao 1991., odgovor na prethodno pitanje je vrlo jednostavan. Ne može odustati od unaprjeđivanja svoje proizvode ni prestati smišljati nove inovacije. On jednostavno ima strast prema proizvodima koje drugi ljudi smatraju dosadnim artiklima. Sušila za kosu, usisavači, sušila za ruke… To su proizvodi koje mnogi ljudi upotrebljavaju svakodnevno i brojni se bez njih više „ne mogu zamisliti“ jer im uvelike olakšavaju život. Iz tog razloga, James Dyson stalno pokušava pronaći načine da ih učini još boljima.

Novi Supersonic „r“ 

Dysonovo Supersonic sušilo za kosu instantno je postalo hit, a sada su ga redizajnirali da bude manji, lakši i moćniji. Izgled novog Supersonic „r“ sušila u potpunosti je neobičan i ne nalikuje ni na jedno drugo poznato sušilo za kosu. Izgleda poput tanke cijevi, koja pomalo podsjeća na periskop podmornice ili malo slovo „r“ po kojem je i dobila ime. Napravili su uređaj koji je 20 % lakši i 30 % manji od originalnog Supersonica, što ga zapravo čini puno lakšim za rukovanje, ali i dugotrajno držanje. Osim toga, teži oko 39,7 grama, što je manje od klasične bočice laka za kosu.

 

Bolne točke frizera i stilista

Prilikom lansiranja, Dyson će prvo biti partner s profesionalnim stilistima, od kojih će mnogi koristiti Supersonic „r“ iza pozornice tijekom tjedna mode koji je trenutno u tijeku u New Yorku. Otkako je Dyson počeo proizvoditi alate za njegu kose, surađuje s brojnim profesionalcima. To je, bez sumnje, pametna strategija jer su ti stručnjaci navikli trošiti više na visokokvalitetne alate, a ako pronađu proizvod koji im je izvrstan, vjerojatno će ga preporučiti, među ostalima, i svojim klijentima. Na ovaj način je i originalni Supersonic postao započeo svoju popularnost.

No Dyson je također želio saznati više o problemima i bolnim točkama stilista. Tijekom posljednjih osam godina tvrtka je prisno surađivala s gotovo 700 stilista kako bi bolje razumjela njihov rad. Otkrili su, primjerice, da stilisti primaju između 4 i 16 klijenata dnevno, u prosjeku po sat vremena. One moraju prilagoditi kut svojih sušila za kosu do 30 puta u jednoj sesiji oblikovanja, što može dovesti do ozljeda od naprezanja kao što je sindrom karpalnog tunela. Postoji stvarna razlika između načina na koji profesionalac i potrošač upotrebljavaju uređaje. Potrošač može upotrebljavati sušilo za kosu svaka dva dana u trajanju od 30 minuta. Međutim, u salonu se sve vrti oko brzine i tempa, a kada bi se ti problemi riješili umjesto njih, potrošač bi također imao velike koristi.

 

Manji, ali moćniji

Dyson je odlučio da je nužno nastaviti poboljšavati svoja sušila za kosu, a taj napor djelomično je poduprla i činjenica da je Dyson uložio golemih 630 milijardi dolara u proširenje i ubrzanje istraživanja i razvoja u svom portfelju ljepote. Tvrtka planira lansirati čak 20 novih kozmetičkih proizvoda do 2026. godine, a „r“ je među prvima. Dysonovi inženjeri imali su težak zadatak, kojim se bave već 30 godina, da tehnologiju unutar sušila za kosu učine manjom, a pritom osiguraju da ostane jednako moćna.

 

Još jedna prednost novog grijaćeg elementa je to što omogućuje precizniju kontrolu temperature. Inženjeri su radili na prilagodbi topline tako da bude dovoljno vruća da osuši kosu, ali da ne prelazi 150°C, iznad čega se kosa nepopravljivo oštećuje. Supersonic „r“ ima dodatke za različite potrebe stiliziranja, uključujući i difuzor. Pametno, svaki dodatak ima RFID čip koji komunicira sa sušilom za kosu, automatski prilagođavajući motor za isporuku prave količine protoka zraka i temperature. Difuzor je, na primjer, postavljen na nisku temperaturu kako bi se smanjio napuhanost i elektricitet kose te kako ne bi ne poremetio oblik kovrča.

 

Estetski lijepi uređaji

Ovo novo sušilo za kosu trebalo bi biti još funkcionalnije od njegovog prethodnika, ali je i lijepog dizajna. Ima ugodno tanak i zaobljen oblik koji ne nalikuje niti jednom drugom sušilu za kosu na tržištu. Osim što se bavi inženjerstvom, James Dyson je prvo bio obučen za dizajnera. U konačnici, sigurno je velik dio Dysonova uspjeha proizašao i iz toga koliko su njegovi proizvodi privlačni. Dysonovi proizvodi znatno su skuplji od ostalih na tržištu, uglavnom zato što je razvoj i proizvodnja tehnologije u njima skuplja. Dio razloga zašto su potrošači spremni platiti više za njih je njihov uzdignut, estetski ugodan dizajn. Za Dysona je tehnologija važnija, ali nema razloga zašto to ne može biti i estetski oku ugodan predmet.

 

Budući da su su veličina i nepraktičnost najčešće zamjerke nekih Dyson uređaja, uopće ne čudi činjenica da je brend poslušao svoje korisnike i napravio uređaj koji je otklonio sve zamjerke. Već sada je oformljena lista čekanja za lansiranje koje je predviđeno u ožujku ove godine, a zasigurno će se popuniti brzinom munje. Iako je Dyson Supersonic „r“ je prvotno namijenjen profesionalcima, vjerujemo da će u bliskoj budućnosti on postati i uređaj kojeg će si moći nabaviti i „obični“ korisnici. Međutim, njegova cijena nije zanemariva, a iznosi vrtoglavih 569 USD. Možda kroz nekoliko mjeseci možemo očekivati i sličnu verziju istog uređaja koja nije specificirana isključivo za profesionalce. Preostaje nam čekati i vidjeti što je sve Dyson pripremio u iduće dvije godine!

Foto: dyson.com / dyson.com.au / dyson.sa

Pripremila: