Jesmo li zaista fenomen?


FENOMEN ZVAN ŽENSKI RECENZIRAJ

Vrijeme radnje: prije otprilike godinu i pol. Mjesto radnje: caffe-bar na Glavnom kolodvoru. Prijateljica mi unutar razgovora spomene jednu Facebook grupu, simboličnog naziva u kojoj članovi objavljuju recenzije proizvoda koje su koristili s komentarima ostalih članova, a sve to pričajući mi s ciljem kako je njoj pomogla u odabiru kreme za lice. Nedugo nakon njezina komentara, iz znatiželje, poslala sam zahtjev za prijem u grupu i tako postala članica. 

Kao članica, svakim sam se danom upoznavala s njezinim načinom funkcioniranja, a kao sociologinja prepoznavala sam razne stručne pojmove. Vrlo često sam se susretala s objavama ili komentarima koji u sebi, sadrži fraze nalik ovoj: „Ova grupa navodi na bankrot.“ Jasno nam je i zašto. Jako puno recenzija i plaća koja uz njih vrlo brzo nestaje. Početak mjeseca uvijek je željno iščekivan u ovoj grupi za kupnju novih recenziranih proizvoda. Važno je napomenuti kako su takvi komentari najčešće bili napisani uz smajlića što nam pokazuje da je to što kupujemo ipak vlastiti odabir, ali posredovan savjetima grupe. Ovaj koncept sociolozi nazivaju konzumerizam koji je povezan s kapitalističkim društvom u kojem se nalazimo. Recenzija proizvoda koji smo vidjeli u grupi, a ako je k tome i pozitivna, potiče nas na njegovu kupnju iako nam možda (najčešće) ne treba. Ponašanje krda, da to moramo imati (bez obzira na to što možda imamo nešto slično tome), ali i konformizam kojem se prepuštamo kako bi se uistinu mogli osjećati kao pripadnici jedne grupe, potiče nas vjerovanju tim objavama. 

Druga su zanimljivost razni proizvodi i rutine za koje nisam ni znala da postoje. Razne kreme, tonici, fluidi, proizvođači, kiseline, pripravci itd. Svaki proizvod ne odgovara svakome i upravo nam u tome može pomoći grupa, u odabiru prema vlastitom tipu kože ili kose. To vežemo s pojmom samoaktualizacije i individualizacije gdje svatko ima svoju rutinu i način izražavanja svoje osobnosti. Zbog javljanja tih novih rutina javlja se i segmentirana tržišna ponuda, specijalizirana i dinamična proizvodnja na temelju specifičnih zahtjeva potrošača. 


Vjerujem kako ste čuli za maksimu „Reci mi što čitaš i reći ću ti tko si“, jedan ju je sociolog preoblikovao u „Reci mi što kupuješ, koristiš, konzumiraš i reći ću ti tko si“ sljedeća je  zanimljivost koju sam primijetila. Primjer su za to djevojke koje kupuju u Zari, one koje upotrebljavaju drogerijsku šminku te one koje zanima high-end šminka itd. Uz to se vezuje i pojam „upadljive potrošnje“ tj. trošenje novca i kupnja proizvoda s ciljem pokazivanja višeg društvenog statusa. Skupi brendovi, proizvodi ili usluge koji su imaju prizvuk egzotičnosti i koje si ponekad priuštimo kako bismo se osjećali posebnijima i kojima se možemo „hvaliti“, a koji možda i nisu vrijedni tih iznosa premda smo toga i svjesni.

I za kraj, besplatan marketing. Vrlo brzo članovi grupe saznaju za određene akcije, popuste i kodove za online kupnje. Jako korisno, ali ponekad zbog svih nas i brzog širenja, takvi proizvodi vrlo brzo nestanu s polica trgovina. 

Ova analiza koju sam provela, više zbog profesionalne deformacije, zove se analiza sadržaja, a vjerujem da ste i vi nesvjesno (a sada možda i svjesno) potvrdili ova moja zapažanja. 

I mala šala na kraju. Dobar dan, ja sam Marija i članica sam grupe Ženski recenziRAJ. 


Autorica: Marija Žagmešter, mag. soc. 



Napomena uredništva: Ovu neočekivanu analizu dobili smo na e-mail te smo zahvalni autorici na stručnim zapažanjima i osjećaju vrijednosti koji smo zbog toga dobili.



Foto: Canva
Pripremila:
Ženski RecenziRAJ
Tagovi:

vaš komentar

Prijavi se putem

komentari

Za ovaj članak nema komentara.