Louis Vuitton spaljuje vlastitu robu u vrijednosti nekoliko milijuna dolara, a za tu praksu imaju i dobar razlog

Kada razmišljamo o luksuznim brendovima poput Louis Vuittona, luksuz i ekskluzivnost među prvim su asocijacijama koje nam padaju na pamet. Kako bi taj imidž i održali, neki se brendovi trude učiniti svoju robu što manje pristupačnom. Trgovine se otvaraju samo na ekskluzivnim lokacijama, cijene su paprene, a rasprodaja nema, no u tu priču ulazi još jedan element o kojem većina nas ne razmišlja – što se događa s proizvodima koji se u tim uvjetima ne uspiju prodati? Ako ste pomislili da ćete neku manje popularnu LV torbicu kupiti na sniženju, mislili ste krivo jer se takva roba prema pravilima ove kompanije – spaljuje.

Zašto Louis Vuitton spaljuje vlastitu robu?

Iza ove neobične prakse stoji nekoliko razloga, a Louis Vuitton nije jedini koji ju primjenjuje. Ljubiteljima visoke mode odavno je poznato da dizajnerske modne kuće redovno spaljuju i uništavaju vlastiti inventar. Ovo su tri glavna razloga zašto to radi i Louis Vuitton.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Louis Vuitton (@louisvuitton)

1. Zadržavanje ekskluzivnosti

Većina trgovaca obično se robe koja nije prodana rješava kroz razne rasprodaje, sniženja i outlete i već smo svi dobro upoznati s tim da ostatci stare kolekcije na kraju sezone budu na velikim sniženjima. Louis Vuitton ovo želi izbjeći pod svaku cijenu te oni rasprodaje nemaju, a evo i zašto.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Louis Vuitton (@louisvuitton)

Dizajnerska roba privlačna je i zbog toga što nije lako dostupna, odnosno ne može ju imati svatko. Ako ste gledali popularni film House of Gucci s Lady Gagom u glavnoj ulozi, prisjetite se scene u kojoj njezin lik bijesno reagira kada saznaje da se na ulicama prodaju lažne Gucci stvari jer njezina spremačica ima istu torbu kao ona. Koliko god to zvučalo ružno, veliki dio kupaca luksuzne robe ne želi dijeliti svoj imidž sa srednjom klasom. Louis Vuitton želi da svi njihovi kupci dobiju robu po istim cijenama, a kada uzmemo u obzir da su te cijene visoke čime se efektivno sprječava pojava kupaca koji nisu imućni, jasno je da je ovdje riječ o očuvanju ekskluzivnosti.

2. Sprječavanje krađe

Drugi razlog puno je praktičniji i smisleniji od prvog, stvar je čiste logistike. Čuvanje velike količine neprodane robe visoke vrijednosti stvara savršenu metu za lopove, smatra Louis Vuitton. Kako bi kontrolirali količinu robe u skladištu i izbjegli njezino gomilanje, dobar dio spaljuju. Iako i krađa i spaljivanje robe na prvi pogled imaju isti ishod, LV krađu ipak žele izbjeći pod svaku cijenu. Kada bi bila ukradena, originalna Louis Vuitton roba preplavila bi crno tržište što bi zasigurno utjecalo na status brenda i sve za što se zalažu.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Louis Vuitton (@louisvuitton)

3. Financijska korist

Iako se spaljivanje robe s financijskog aspekta čini kao noćna mora jer ogromne količine uloženih radnih sati i materijala jednostavno isparavaju u dim, Louis Vuitton dio te vrijednosti ipak uspijeva vratiti. Ovaj brend svoju robu spaljuje prvenstveno u Americi, navodno zbog jedinstvenog zakona o povratu carine. Naime, kada se uvozi i carini roba za prodaju u Sjedinjene Američke države, moguće je ostvariti povrat carine ako se ista roba kasnije uništi. S obzirom na to da su carine na ovakvu robu iznimno visoke, ti povrati kasnije značajno pomažu pokrpati financijske rupe nastale uništavanjem iste.

Trebamo li podržavati ovakvu praksu?

Od pomisli da se kvalitetna nova roba spaljuje i baca, mnogima se diže kosa na glavi. Ovo je samo još jedan od problema modernog konzumerističkog društva gdje s jedne strane imamo ljude koji žive ispod granice siromaštva i doslovno nemaju što obući, a s druge velike trgovce koji novu robu bacaju i spaljuju. U ovoj praksi Louis Vuitton nije sam te je već odavno poznato kako mnoge velike modne kuće rade isto.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Louis Vuitton (@louisvuitton)

U jednu im ruku ne možemo zamjeriti jer imaju pravo raditi sa svojim inventarom što god žele (unutar granica zakona o očuvanju okoliša), no u drugu ruku ne možemo ni ignorirati koliko je ovo zapravo rastrošno. Iako su se ove prakse već pokušale zakonski zabraniti, posebice u Francuskoj koja je dom najvećim modnim imenima, one su rasprostranjene i dana. Brendovi nikome ne štete time što rade s vlastitom robom, no ako je ovakvo ponašanje nešto što kao potrošač ne možete "progutati", znajte da svakom svojom potrošenom kunom odlučujete koje brendove želite podržati, a koje ne.

Skupo ne znači uvijek kvalitetno - izdvojile smo top 5 razočarenja iz Luxe grupe

Foto: IG (louisvuitton)

Pripremila:
Jelena Milić
Tagovi:

vaš komentar

Prijavi se putem

komentari

Za ovaj članak nema komentara.